- El nuevo logo del Bernabéu evoca su fachada renovada y su estructura metálica, con trazos minimalistas.
- El cambio de identidad se presentó durante el primer partido de NFL en España, celebrado en el estadio.
- La remodelación costó más de 1,000 millones de euros e incluye zonas de retail, gastronomía y espectáculos.
En el corazón de Madrid, el histórico estadio Santiago Bernabéu parece haber completado un proceso de reconfiguración que va más allá de lo arquitectónico. El recinto, propiedad del Real Madrid, presentó una nueva identidad visual con un logotipo minimalista y un nombre reducido a una sola palabra: Bernabéu. La estrategia es consolidarse como una marca global vinculada al entretenimiento de alto nivel.
Aunque el nuevo diseño del estadio fue inaugurado en 2024, la identidad visual no estaba desarrollada por completo. Algo de esto pudo verse la semana pasada, con un evento de gran visibilidad: el primer partido de la NFL jugado en suelo español.
El encuentro, que enfrentó a los Miami Dolphins y los Washington Commanders, sirvió como marco para introducir la marca Bernabéu como algo más que un estadio: un centro de experiencias, espectáculos y consumo cultural.
Una identidad visual que busca trascender
El nuevo logotipo del Bernabéu, que ya aparece en señalética, material audiovisual y productos de merchandising, se compone de una forma abstracta que representa las líneas curvas de su fachada metálica.
El diseño apela a una estética sobria, limpia y moderna, sin elementos superfluos. Según expertos en branding, esta estrategia responde a una necesidad de despegarse parcialmente de la imagen exclusiva de club deportivo para abrir paso a una arquitectura de marca más transversal.
La simplificación del nombre (eliminando el “Santiago” y quedándose con el apellido) busca facilitar la memorización y proyectar una imagen más internacional. Es, además, una decisión pragmática: los aficionados, los medios y los turistas ya se referían al recinto simplemente como “el Bernabéu”.
La marca no sustituye la identidad del Real Madrid, sino que la complementa. La intención es permitir que el estadio desarrolle actividades económicas y de comunicación propias, ligadas al entretenimiento y el turismo, incluso en fechas en que no hay partidos.
Entretenimiento, retail y globalización
La transformación del Bernabéu responde a una lógica comercial y cultural que no es nueva en Europa. Estadios como el Tottenham Hotspur Stadium en Londres o el Allianz Arena en Múnich ya funcionan como plataformas de entretenimiento más allá del fútbol.
El caso del Bernabéu, sin embargo, apunta a un estándar más ambicioso, con un enfoque cercano al lujo y la experiencia premium.
Entre las nuevas características del estadio se encuentran un techo retráctil, un césped removible que permite modificar el terreno según el tipo de evento, un restaurante panorámico de alta gama y un centro comercial subterráneo con tiendas de lujo. Todo ello, en un edificio cuya remodelación ha superado los 1,000 millones de euros.
Esta inversión busca ampliar la rentabilidad del estadio mediante una oferta diversificada. En 2024, el recinto ya había acogido un concierto de Taylor Swift, lo que marcó una prueba de concepto exitosa. Con el nuevo branding, el objetivo es reforzar esa línea de negocio.
La decisión de presentar el logotipo durante un evento de la NFL tampoco fue casual. La liga estadounidense es un referente en la industria del entretenimiento deportivo global, y su llegada al Bernabéu puede interpretarse como un mensaje: este recinto está listo para competir con los mejores venues del mundo.
Una arquitectura de marca en expansión
El proyecto de posicionamiento del Bernabéu como marca incluye también intervenciones urbanas.
La estación de metro que da acceso al estadio cambiará de nombre en 2027, alineándose con la nueva identidad y mejorando su infraestructura. El cambio coincidirá con el 80 aniversario del recinto, inaugurado en 1947.
Además del merchandising exclusivo del estadio, se espera que la nueva marca se expanda a otras líneas de negocio vinculadas al lifestyle, como experiencias gastronómicas, recorridos turísticos personalizados y paquetes de hospitalidad corporativa. Todo esto bajo un mismo paraguas visual y conceptual.
El caso del Bernabéu ofrece una referencia de cómo una infraestructura física puede transformarse en activo intangible.
Es también una muestra de cómo la arquitectura de marca puede operar en múltiples niveles: desde el logotipo hasta la experiencia del usuario, pasando por la nomenclatura y los puntos de contacto.
Nueva estrategia del Bernabéu
- Rediseño arquitectónico con techo retráctil y césped móvil
- Espacios comerciales y gastronómicos integrados
- Nuevo logo con líneas que evocan la silueta del estadio
- Identidad visual aplicada a señalética, productos y plataformas digitales
- Participación en eventos internacionales como la NFL
- Cambio de nombre de la estación de metro en 2027
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